¿Hay demasiados anuncios en la televisión?

¿Sabía que según las regulaciones actuales, ITV, Channel 4 y Five solo pueden publicar 7 minutos de anuncios por hora (promedio durante el día), con un máximo de 12 minutos en horas pico en ITV 1?

Estas reglas nos evitan ser bombardeados por anuncios como lo hacen al otro lado del estanque. Sin embargo, Ofcom ha presentado recientemente una propuesta para aumentar la cantidad de publicidad que pueden mostrar las emisoras del Reino Unido. Desde el punto de vista de una agencia, esta es una moneda de dos cabezas. El aumento en la cantidad de minutos para la venta puede significar que ITV, Channel 4 y Five necesitarán disminuir los costos de los medios para llenar el tiempo aire; y si es más asequible, significa que más clientes pueden agregar publicidad televisiva a la mezcla de marketing.

Los canales por satélite y por cable tienen reglas ligeramente diferentes y se les permite un promedio de 9 minutos por hora de anuncios, pero muchas de estas estaciones luchan por llenar esos minutos y, como consecuencia, es más barato colocar sus anuncios de TV aquí.

Desde el punto de vista visual, existe el peligro de que la calidad de los anuncios disminuya a medida que los mayores costos de los medios actuales han fomentado la creatividad y la inversión en los valores de producción: solo necesita experimentar la sensación ‘casera’ de algunos anuncios en Los canales más oscuros.

Los organismos de radiodifusión entienden que aumentar los minutos para vender podría ser el principio del fin de las tarifas de medios más altas en las que sus negocios han prosperado. Dado que algunos de sus principales generadores de ingresos, como la comida chatarra y la publicidad de alcohol, también enfrentan restricciones, podrían terminar con más tiempo para anunciar menos productos. Si esto sucede, podríamos ver más publicidad de baja calidad para completar los minutos adicionales.

Los organismos de radiodifusión están interesados ​​en mantener el statu quo y, si se cambian las reglas, es probable que sean presionados para aumentar la cantidad de anuncios que muestran, por poco dispuestos que estén. Los anunciantes de grandes marcas también están interesados ​​en mantener las cosas como están, ya que los límites actuales funcionan a su favor al aumentar el costo de la publicidad y mantener a los rivales más pequeños fuera de las pantallas.

Ahora, los anuncios a menudo son entretenidos por derecho propio (a veces más que los propios programas), y si bien todos podríamos preguntarnos si queremos más anuncios, sin duda queremos calidad. Entonces, si se encuentra mirando la publicidad de su empresa en la televisión, no escatime en los costos creativos y de producción.

Cualquiera que entienda algo sobre la administración de un negocio sabe que los anuncios y comerciales bien ubicados son importantes para el resultado final de una empresa. Los consumidores también confían en ellos para obtener información sobre productos y servicios. Pero la pregunta sigue siendo, ¿cuánto es demasiado? ¿Y por qué la calidad no es el enfoque principal?

Las empresas gastarán miles de millones este año para anunciar todo, desde pasta de dientes hasta préstamos para la vivienda y desde zapatos hasta chocolate, y si bien los anuncios innovadores pueden captar nuestra atención en una sección dividida, ¿son los productos en nuestras mentes? ¿Y nos llamarán a la acción para ir a la tienda a comprar? Una cosa es segura, y esa es la pregunta: ‘¿hay demasiados anuncios en la televisión?

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