Cómo funciona la publicidad en internet

Como decíamos antes, en Facebook (y por tanto en el resto de RRSS) podemos dirigir un mensaje concreto hacia una audiencia con las características que hayamos parametrizado en la campaña, para enviar tráfico cualificado a una página web para Típicamente , haz ese tráfico en Leads o clientes.

Por el contrario, en Google Ads no podemos definir audiencias con los datos que nos dan las redes sociales, ya que estas funcionan como una enorme base de datos de usuarios con mucha información sobre ellos. En Google es el usuario el que actúa y nos busca, y la publicidad es encontrarnos a nosotros en lugar de a nuestra competencia.

Tipos de anuncios en la publicidad digital

Con el nacimiento de las nuevas tecnologías y dispositivos, cada vez existen más formas de anunciarse en internet, pero vamos a destacar las más habituales en el mercado :

Publicidad Display: Son comúnmente conocidos como banners. Pueden ser imágenes estáticas o dinámicas, en diferentes tamaños según su ubicación. Es recomendable que sean lo más atractivas posible, ya que su misión es atraer usuarios a una landing page. Dentro de la publicidad gráfica existen muchos formatos, podemos destacar:
- Megabanner: Es el formato horizontal más común. Se muestra en dispositivos con pantallas grandes, como computadoras grandes y tabletas, debido a su longitud. Existen diferentes tamaños para este formato, y es posible, entre otros:
  - 728×90 píxeles
  - 970×90 píxeles
  - 980×90 píxeles
    )
  - Robapáginas: También conocido por su abreviatura, roba, es el formato rectangular más utilizado. De igual forma, existen diferentes tamaños, que pueden ser:
    - 300×250
    - 300×300
    - 300×600, o también conocidos como gigantes ladrones.
  - Skycraper: También llamado Sky, o rascacielos. Es un formato vertical y estrecho que suele ubicarse en el lado izquierdo o derecho de las páginas web. A menudo, la izquierda y la derecha se usan juntas. Los tamaños más utilizados en este formato son 120×600 y 160×600.
  - Mobile Banner: El formato horizontal para teléfonos móviles. Cuál sería el megavatio móvil. El tamaño más típico es el 320×50, aunque también se puede ver en 320×90 y 320×100.
  - Otros tamaños: En exposición, cualquiera de los banners más utilizados puede variar en función de las necesidades de los anunciantes y del espacio en el que se colocarán. Por ejemplo, podría ser un ladrón de páginas de 300×280 o un cielo de 120×500.
- Rich Media: Los formatos Rich Media son más visibles que los formatos estándar de visualización, aunque muchas veces pueden ser evoluciones o evoluciones similares. Se caracterizan por ser dinámicos y tener muy buenos resultados en cuanto a CTR. Los más notables podrían ser:
  - También conocido como Skin: o Wallpaper. Tiene sus ventajas y desventajas desde el punto de vista del editor: Se monetiza a CPM muy altos, ya que es un formato muy bueno para branding porque es muy visible, pero no se puede usar solo en el escritorio, ya que requiere muy buenos . gran pantalla grande lugar para ver, que hay espacios laterales y en la parte superior del sitio. Con la creciente cantidad de tráfico móvil en los sitios hoy en día, la cantidad de impresiones que se pueden publicar en este formato no es tan grande como les gustaría a los editores.
  - Intersticial: Es el famoso popup colocado encima de la web con una cruz final, que se cierra automáticamente pasados unos segundos si no lo hemos cerrado ya. Es el formato más molesto para los usuarios, por lo que muchos editores deciden no usarlo para monetizar sus sitios web.
  - Floorads: Formatos que, en diferentes formas y tamaños, se pueden ver desde la parte inferior de la web. A menudo, las personas creativas tienen videos o amplían su tamaño cuando los mueve con el mouse.
  - Pagepeel: Solo visto en el escritorio, es un formato que intenta imitar el comportamiento de una página doblada. Aparece en la esquina superior derecha de la página, generalmente en un tamaño de titular de página (300×250).
- Vídeo: Es uno de los formatos publicitarios más demandados por los anunciantes por los resultados, la visibilidad y el recuerdo de marca que genera.
  - Video Pre-roll / Mid-roll / Post-roll: estos son los anuncios de video que se mostrarán antes, durante y después de ver contenido de video. Por ejemplo, cuando vamos a ver contenido en Youtube, y antes de empezar, vemos un spot comercial de 20 segundos, este spot es un pre-roll. Si el vídeo que estamos viendo se corta en algún momento de la reproducción, se denomina mid-roll. Si el anuncio viene al final del video, es un postroll. El precio de un preroll es superior al de un roll medio y, a su vez, este último es más caro que un postroll. Por supuesto, esto se debe a que cuanto antes se muestre el anuncio, es más probable que el usuario vea el anuncio en su totalidad, en el mejor interés del usuario.
  - Intext Video: Es el formato de video que se abre entre artículos. Por ejemplo, cuando estamos leyendo una noticia en un periódico online, y en algún momento aparece un vídeo, normalmente silenciado, que se cierra cuando finaliza el anuncio, los CPMs de los formatos de vídeo son los más altos, por eso es muy. es común encontrarlos en sitios web que ofrecen información o contenido multimedia.
- Native Ads: Muy relacionado con la publicidad gráfica convencional, hace varios años surgió lo que se conoce como native ads, que consiste en anuncios integrados con el contenido de los sitios web, hasta el punto de que es similar al contenido del propio sitio, produciendo muy buenos resultados en cuanto a lo que sucede. anuncios
- Contenidos patrocinados: Son noticias o artículos que ofrecen información motivada de anunciantes que quieren vender un producto o servicio, o que quieren posicionarse estratégicamente en determinados temas, sin que parezca que solo venden. También es muy utilizado en SEO, a través del cual se compran enlaces dofollow, lo que mejora la posición orgánica del anunciante. Pero hay que tener cuidado: un exceso de enlaces dofollow en una página web puede perjudicar a esa web, y hacer saltar las alarmas de Google, que ya detecta estos enlaces y los marca como artificiales, lo que penaliza los enlaces salientes de importancia. tenerlos ahí. Google puede ser engañado, pero solo por un tiempo.
- Email Marketing: Esta es la estrategia de venta por correo electrónico. Es un campo muy amplio en el que se pueden generar desde simples anuncios, como un banner patrocinando una newsletter o un boletín de un periódico digital, hasta complejos flujos de correo electrónico a través de los cuales se pretende convencer al cliente de un producto o servicio. comprar.
- SEM (o mejor dicho, SEA): SEM es un término que engloba toda la estrategia que hace referencia al marketing en buscadores, que puede ser de pago o no, así que vamos a ser más precisos, refiriéndonos al término SEA, que dentro del SEM es la parte que engloba las estrategias de pago. SEA básicamente se refiere a campañas de publicidad en motores de búsqueda, como Google AdWords, actualmente conocido como Google Ads. Consiste en publicitar resultados de búsqueda en motores como Google, para determinadas palabras clave o términos de búsqueda introducidos por los usuarios.
- Anuncios en redes sociales: Dependiendo de la red social, existen diferentes formas de hacer publicidad en las redes sociales, y podemos, independientemente de la red social en cuestión, clasificarlas de la siguiente manera:
  - Campañas en plataformas: Mediante el uso de herramientas para los anunciantes de las propias plataformas, tales como Facebook Ads, Instagram, Twitter, Pinterest (solo en EE. UU.), y otras.
  - Campañas con influencers: Una de las tendencias, y con razón, en la publicidad digital, es realizar campañas directamente sobre los contenidos que publican los influencers en las redes sociales. Este tipo de campañas tiene muy buenos resultados para los anunciantes, ya que el impacto en los seguidores de esos influencers genera un gran recuerdo de marca y ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo de forma muy segmentada. Es una forma de publicidad que se paga a precios muy elevados en muchos casos, lo que ha provocado que una gran oleada de personas quiera incorporarse a esta forma de vida.

¿Cómo funciona la publicidad en las redes sociales?

Cuando nos preguntamos cómo funciona la publicidad, tenemos que tener en cuenta que, por ejemplo, cuando creamos anuncios en las redes sociales (de momento solo hablamos de Facebook e Instagram) es lo que creamos lo que va con eso anuncios multimedia de texto, enlace y botón que funcionan como una llamada a la acción para enviar tráfico a otro sitio, obtener conversaciones, informarnos, etc.

Estos anuncios están dirigidos a un grupo objetivo, que nosotros parametrizar en el conjunto de declaraciones. Estos son algunos ejemplos del público objetivo:

Alcance global

La publicidad en línea rompe fronteras y le permite expandir su negocio más allá de su área local. Su empresa es accesible a millones de clientes potenciales de todo el mundo.

Cuando hay dinero, hay delincuentes

Debido a la simplicidad de estos modelos de pago, podría ser fácil engañar al sistema y generar tráfico falso. Esto es parcialmente cierto, pero los sistemas antifraude mitigan el problema.

Uno de los métodos más sencillos para generar clics es el pago por clic, que en realidad no es una estafa: se paga a las personas por hacer clic en los anuncios. Esta estrategia de “dinero fácil” es bien conocida. Atraiga a las personas con promesas de ganar mucho dinero por nada, simplemente haga clic en algunos enlaces durante unas horas al día. Pero lo cierto es que tendrías que pasarte todo el día pinchando sin parar y sin descanso para ganar dinero.

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Jorge Renteiro

Hola, me llamo Jorge Renteiro y llevo el área de Ciencia de SABERCOMO. Mis tareas principales con redactar los artículos técnicos y supervisar todas las reviews de nuevos productos. Para cualquier aclaración no duden en escribirme a mi cuenta de email: jorgerenteiro@saber-como.com

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