Cómo funcionan los algoritmos de facebook
Aunque todavía no es la fórmula de la viralidad, es información más que relevante que puede ser de gran ayuda para usuarios y marcas. Lo primero que debemos tener claro es: la clave principal está en las personas, ya que las señales que determinan la distribución se basan en lo que los usuarios quieren ver. Con esta lección aprendida, existen algunas prácticas que Meta recomienda para potenciar tus videos en Facebook.
Facebook busca premiar a aquellos creadores que se esfuerzan por crear contenido nuevo y sorprendente. Y, una de las recomendaciones de la plataforma para promover esta característica es: comparte videos diseñados, grabados, editados y publicados por ti mismo o con la ayuda de un socio de producción. De esta manera, te aseguras de estar completamente involucrado en el proceso de creación.
Cómo usar el algoritmo de Facebook de manera efectiva
Puede parecer que los cambios en el funcionamiento del algoritmo de Facebook están diseñados para dificultar que su marca publique para ver sin publicar anuncios. Y, tal vez eso es parte de eso. Después de todo, Facebook gana dinero con los anuncios, por lo que tiene sentido que quieran impulsar las marcas en esa dirección.
Pero la gente detrás de Facebook también sabe que mostrar contenido a los usuarios que no quieren ver es una forma segura de sacarlos de la plataforma. Eso significa que es menos probable que las marcas paguen por los anuncios, ya que la audiencia de Facebook sería más pequeña.
El gran cambio en el algoritmo de Facebook en 2018
¿Cómo funciona esto? Según Zuckerberg, lo más importante ahora es pasar de publicar contenido relevante a contenido significativo. Para conseguirlo, existen una serie de factores que determinarán si tu contenido es relevante y, por tanto, recompensado.
- Hasta hace poco, Facebook recompensaba las publicaciones con muchos comentarios, independientemente de su tipo. Ahora apreciará los comentarios que generan conversación e interacción entre los propios usuarios, y no tanto con la marca.
- Vídeos subidos directamente a Facebook, sobre todo si son en directo, es bien sabido que Facebook ofrece mucho más alcance y facilidades a los vídeos que subes directamente a su plataforma (y no desde YouTube, por ejemplo). Pero ahora se ha dado cuenta de que los videos de Facebook Live generan mucha más interacción. Es por esto que comenzará a premiar este tipo de contenido.
- Publica menos pero con más calidad, esto es algo que viene de antes, y es que Facebook quiere mostrar en el muro del usuario contenidos de distintas fuentes (y sobre todo de familiares y amigos, que es lo que genera más Interacción). Por lo tanto, penalizará aún más a las páginas de fans que publiquen demasiadas veces al día. Debes enfocarte en publicar contenido pequeño y de alta calidad que genere conversación entre los usuarios.
En arroz y frijoles
¿Qué significa esto y qué puedes hacer?
- Invita a las personas adecuadas a que les guste tu página.
- Publica más del tipo de contenido que más atraiga a tu audiencia.
- Para agregar a tus favoritos.
- Publica algo nuevo, interesante e informativo.
- Crea contenido que las personas en Facebook valoren. Mientras tanto, trabaja para reducir las publicaciones que las personas encuentran “engañosas, sensacionalistas y spam”.
- Dirige tus publicaciones a personas específicas.
- Únete a la conversación. El algoritmo prioriza las publicaciones de las páginas con las que un usuario ha interactuado previamente. Esto significa que la respuesta es crítica.
- Usa fotos, pero hazlas originales.
- Trabajo en horarios impares. Encontrar el mejor momento para publicar en Facebook ha sido un objetivo difícil de alcanzar para los profesionales de las redes sociales durante décadas. Tenga en cuenta que millones de personas visitan Facebook todos los días, es posible que no desee publicar algo al mismo tiempo que los demás. Si el tipo de contenido que está publicando puede atraer a las personas que están despiertas tarde en la noche o temprano en la mañana, intente publicar fuera de las horas pico.
- Iniciar una conversación. Un número cada vez mayor de elementos que aparecen en las fuentes indican que los amigos de un usuario están interactuando con otro contenido al indicar que les gusta, comentar o compartir una publicación de otro amigo o página.
¿Cómo funciona técnicamente el algoritmo de Facebook?
Facebook está trabajando para mejorar su algoritmo para entregar el mejor contenido a las personas con más probabilidades de interactuar con él, lo que debería significar menos interrupciones para los usuarios. Las probabilidades se calculan utilizando varios factores, como el tipo de relación entre el espectador y el autor de la publicación y la frecuencia con la que interactúan en las publicaciones del otro, etc.
Aunque el algoritmo en sí es bastante complejo, el Feed funciona a través de cuatro factores básicos:
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